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从商标着手品牌建设

编辑:深圳环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:从商标着手品牌建设

    不管是对于处在发展初级阶段的的小企业,还是正在逐步扩张的大中型企业来说,进行商标维权已经成为一个老生常谈的话题。从王老吉到ipad,从线下到线上,商标纠纷一直在频繁上演。

    国内首家以商标转让为业务主体的第三方交易平台【标商网】商标师指出,企业的商标意识不足,如像联想、海信在当地没业务就不去申请,是导致商标纠纷发生的根源。每一次的商标纠纷背后都是企业对于自己公司品牌保护意识的不足。柳传志当年在联想更换名称的发布会上就说,公司刚刚建立的时候根本没想过去海外发展的事情,所以也没去注册商标。

    “海信在2000年就得知西门子注册了自己在欧洲的商标,但因为自己在欧洲的业务不大而没有立刻进行沟通。而至于苹果当年在中国注册iPhone,居然没有注册移动电话的分类。正是因为当初对自己的品牌保护不力,商标意识不足,所以才会有后面动辄长达数年的商标诉讼。”【标商网】商标师分析说道。

    在商言商,商标权作为知识产权的一种,本质上一种财产权,也是除关税、专利外非贸易性壁垒之后的又一种市场竞争策略。企业在做规划时就应该对自己的商标保护作出一定的预判,假如是自己看重的商标,完全可以提前注册或者通过代理人完成交易。如果这样做了,即便有抢注也不会给企业带来任何麻烦。而苹果作为一家历史悠久的西方企业,更应该熟悉和重视市场规则。如果连自己核心产品的商标都没有做好周密的保护计划,都不上心,那就只能面对现在这样尴尬的局面。

    笔者以为,加强企业对商标的认知意识尤为重要,这一点应该放在企业品牌建设的首要位置。只有充分了解到商标价值的重要性,企业才能在经营建设之路上行得更远。之前的联想、海信、包括苹果,都是因为没有足够重视自己的商标,才招致后来的种种纠纷。这些对于当前有意打造自我品牌的企业来说,是值得学习的前车之鉴。

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