深圳环宇商标注册事务所

    前段时间，广东省多家企业著名商标遭到注销一事引起了业界的强烈关注和讨论，注销到底该不该、值不值得成为争论的焦点。对此，国内首家进行商标增值业务的经纪人网站，专门进行商标转让的第三方中介平台【标商网】商标师认为，，企业对于“广东省著名商标”的需求是参差不齐的。“主要是看一个企业的市场定位，是注重产品还是注重服务，还是既注重产品也注重服务。”

    对方指出，注重服务的企业，对“著名商标”的需求就会显得更重一些。对于注重产品的企业，则显得不那么重要，特别是在产品已经拥有了固定消费群体之后。但是，有总比没有好，有机会的话企业都会尽力去申请。因为对于已被注销“广东省著名商标”资格的企业，利弊不能一概而论。

    在笔者看来，对企业而言利润是第一位的。企业不再申请延续“广东省著名商标”，原因可能有三个：首先，是否是“省著名商标”，对企业利润影响不大，企业追求的是利润最大化；其次，可能这个企业正处于业务萎缩阶段；再者，有些企业本身其实并不重视品牌。

    这种现象说明，我们目前的市场环境不理想。其根本原因在于目前的市场竞争环境对知识产权保护不够，企业在商标上投入多，但是回报不成比例。很多企业申请了著名商标，最后都为他人做嫁衣。商标有名气了，反而被“山寨”了，企业的利润并没有增加。这是导致企业主动放弃著名商标称号的原因之一。

    在商标侵权事件层出不穷的今天，企业的商标被认定为“广东省著名商标”，在司法保护上是否有好处？按照《商标法》规定，驰名商标在司法审判中是可以得到跨类保护的，即不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标，有效防止他人“搭便车”“傍名牌”。“广东省著名商标”在司法审判中是否可以认为是“驰名商标”呢？

    【标商网】商标师指出，某省认定的“著名商标”和《商标法》中的“驰名商标”是两个不同的概念，省著名商标是在某省范围内为相关公众广为知晓的商标，而《商标法》中的驰名商标，是指在中国境内为相关公众广为知晓的商标。

    “即使某商标被工商行政部门认定为驰名商标，也并非必然受到驰名商标的法律保护。因为在现行司法实践中，驰名商标遵循个案认定原则，某一个商标是否能够获得驰名商标的法律保护，关键在于在司法个案中是否能够被法院认定为驰名商标。”【标商网】商标师说道。